中国广告协会张国华：互联网广告应当在保护消费者权益同时，促进行业绿色健康发展

随着广告行业的发展，互联网广告已经占到广告行业市场份额的80%左右，因此其健康发展对于整个广告业非常重要。近年来，本着净化市场，促进产业健康发展的目的，国家陆续出台了《个人信息保护法》《数据安全法》等一系列法律法规和监管措施。

中国广告协会会长张国华表示，中国广告协会作为行业组织，对此完全赞同，积极拥护。行业越规范、越绿色，才能越健康，走得越远。中国广告协会主要职能是服务行业发展，服务行业自律，服务行业维权。一段时间以来，中国广告协会在互联网广告行业标准制定，引导行业自律方面做了很多工作，这与国家的法律法规，监管政策，消费者利益保护是完全一致的。

互联网广告在快速发展中，特别是在其发展初期的确存在一些问题，比如流量造假、内容虚假等。但是不能就此否定互联网广告的作用，将互联网广告过分污名化，社会需要提高对互联网广告的正确认识。

第一，互联网广告对引导消费、促进消费具有重要作用，是拉动互联网发展、繁荣数字经济、扩大就业、激发市场活力的一大重要引擎。

第二，互联网广告平台近年来自律意识也在逐渐增强，尤其是大的互联网广告平台已经投入了很大的力量进行自律审查。以腾讯为例，据悉其广告物料平均每八条才能通过审核上线一条，自律非常严格。包括字节跳动、百度、阿里巴巴等大的互联网平台内部也大都设有严格的自律机制。

第三，社会上部分观点对互联网广告存在一定程度上的误解，片面地认为互联网广告乱象一片，各平台都是一味追求经济利益，胡作非为导致虚假违法广告满天飞……然而事实并非如此。

当前，互联网广告投放量非常庞大，每天可能要上线几千万条广告。而平台审查机制是人工加人工智能，难免有漏网之鱼，但绝非不顾社会效益，故意为之。尤其是大的互联网广告平台，越来越注重自身品牌形象。容易出现互联网广告问题的可能更多的是一些中小企业、自媒体，其对政策了解不够清晰，自身审核机制不够完善，再加上运营相对困难，容易出现一些问题。

但互联网广告行业总体可控，整体向好，打造一个风清气朗的互联网广告环境已经成为共识。在监管和自律的双重举措下，近些年来互联网广告的发展已经越来越规范。从监测和查处情况来看，互联网广告违法率实际上也在呈现下降趋势。

第四，从消费者角度来说，现在网民之所以能免费使用互联网，很大程度上得益于互联网广告。互联网广告作为一大变现渠道，是互联网相关产业生存发展的重要支撑。互联网服务企业运转需要投入人力物力财力，而通过互联网广告变现是一个成熟的商业模式。中国如此，世界上的其他国家和地区也是如此，包括谷歌、Meta、推特、油管等比较有名的互联网平台，其主要变现方式都是通过广告。

任何法律法规、监管措施的出台，都是为了在保护消费者利益的同时，促进行业绿色健康发展。所以，对于互联网广告产业，规范是必要的，保证它健康发展，实事求是地给到合理的发展空间也是必须的。互联网广告行业首先应加强行业自律，注意人民利益至上，不能侵害消费者利益；在保护消费者利益的同时，也应让社会清楚互联网广告正常的商业模式和运营逻辑，促进行业健康可持续发展。

张国华认为，互联网广告自律和规范应当把握几大原则。第一，应当注重用户隐私保护和数据安全；第二，内容真实，互联网内容不能虚假违法；第三，在展现形式上不要过分打扰用户，影响用户正常上网使用体验。中国广告协会作为行业组织，希望在保护消费者权益和促进互联网广告绿色健康发展上继续努力。

供图：中国广告协会